Le frisson musical : une expérience multisensorielle qui inspire le design sonore

Un phénomène physiologique quasiment universel

Jusqu'à 90 % de la population déclare avoir déjà ressenti des frissons en écoutant de la musique. Ce phénomène se manifeste par une sensation de plaisir intense, liée à une émotion soudaine et profonde, accompagnée de picotements le long de la colonne vertébrale ou sur la nuque (un peu comme pour l’ASMR).

Sur le plan physiologique, les frissons s'accompagnent d'une augmentation de la conductance électrique de la peau, d'un léger pic de fréquence cardiaque et d'une respiration plus profonde. Ils sont aussi liés à une libération accrue de dopamine, un neurotransmetteur associé au plaisir et à la récompense. Plus les frissons sont intenses et nombreux, plus la libération de dopamine est importante, ce qui renforce l’expérience sonore.

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Qu'est-ce qui provoque ces frissons ?

Même si le frisson musical reste une expérience très subjective, certaines caractéristiques acoustiques et musicales semblent favoriser son apparition. L'étude de ces facteurs permet de mieux comprendre comment le design sonore peut influencer les émotions et renforcer l’identité sonore des marques.

Voici les principaux facteurs qui provoquent ces frissons, d’après les recherches scientifiques récentes : 

• Facteurs acoustiques

Les frissons sont souvent déclenchés par des changements soudains dans la musique : augmentation du volume, crescendo, apparition de nouvelles fréquences… Ces variations dynamiques sont particulièrement efficaces lorsqu'elles se situent entre 920 et 4400 Hz. 

D'autres facteurs acoustiques, tels que l'expansion du spectre sonore (ajout de basses profondes ou d'aigus cristallins), l’introduction d’une dissonance subtile, ou encore l’utilisation du son binaural pour créer une sensation immersive, sont également susceptibles de provoquer des frissons.

• Facteurs musicaux

L'architecture musicale elle-même joue un rôle crucial. Les montées progressives vers un “climax”, les changements harmoniques inattendus ou encore l'ajout d'un instrument ou d'une voix peuvent créer une tension dramatique qui culmine en une décharge émotionnelle intense. Ces éléments sont souvent utilisés dans la composition des identités sonores des marques pour maximiser l'impact émotionnel d'une publicité ou d'un logo sonore.

• Facteurs émotionnels et personnels

L'expérience sonore est souvent liée à la mémoire et aux émotions personnelles. Une musique qui évoque un souvenir fort ou qui transmet un message lyrique poignant a plus de chances de générer des frissons. C'est pourquoi l'identité sonore des marques ne se limite pas à la conception d'un jingle ou d'une signature sonore : elle repose sur une connexion émotionnelle avec l'auditeur.

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Quel impact pour le marketing sonore et l'identité musicale ?

L'effet des frissons musicaux dans la communication de marque est un axe d'exploration prometteur. Une identité sonore bien conçue peut renforcer la mémorisation d'une marque et stimuler une réaction émotionnelle intense chez votre cible. C'est un levier puissant pour une agence d'identité sonore ou un bureau d'étude acoustique qui cherche à créer des expériences sonores immersives.

Des plateformes comme ChillsDB répertorient des morceaux et vidéos ayant déclenché des frissons chez un grand nombre d’auditeurs. Cette base de données pourrait inspirer les créateurs de contenu sonore, en leur offrant un aperçu des structures sonores et des dynamiques les plus efficaces pour provoquer le grand frisson. 

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Vers une nouvelle approche du sound branding

L'impact des frissons sur l’expérience sonore ouvre des perspectives intéressantes pour le sound branding et l’identité sonore des marques. L’objectif n’est plus seulement de créer un son reconnaissable, mais d'éveiller une réaction physiologique et émotionnelle forte chez votre cible. Pour leurs études acoustiques et leur processus de création de design sonore, les marques peuvent s’appuyer sur les principaux facteurs qui favorisent l’apparition du frisson musical : elles optimiseront ainsi leur présence auditive et captiveront leur audience de manière plus profonde.

En matière de marketing sonore, le potentiel du frisson musical est immense. En mobilisant les avancées scientifiques en la matière, Ircam amplify vous aidera à concevoir une identité musicale immersive, engageante et inoubliable.